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第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。每年的ChinaJoy都属于中国游戏界的一场娱乐盛宴，不仅是无数玩家翘首企盼的欢乐大本营，也是各大游戏厂商展示最新产品、与众多玩家互动交流的最佳平台。金士顿旗下高端电竞品牌HyperX作为ChinaJoy的老朋友，依旧按照每年的惯例在开展当天发布了一支品牌单曲，今年的曲名为《玩家当道WE’RE ALL GAMERS》。新浪游戏有幸采访到了金士顿大中国区业务行销副总裁王琼女士，金士顿大中国区行销总监高海明先生，针对HyperX与《CS：GO》达成深度合作事宜以及HyperX在电竞领域的发展布局做出了详细解答。
金士顿大中国区业务行销副总裁：王琼女士
金士顿大中国区行销总监：高海明先生新浪游戏：HyperX很早就与《CS：GO》达成深度合作，针对亚洲地区越来越火热的FPS电竞浪潮，HyperX会做哪些深入布局？
王琼：赛事合作方面，HyperX一直在与国内顶级《CS：GO》职业赛事像CSL、Minor等进行合作，HyperX旗下Cloud系列耳机和存储类产品成为CSL官方唯一指定产品。很多战队看到HyperX在全球发展的速度后，纷纷主动来找HyperX进行合作。近期战队合作方面，HyperX签约了国内顶级《CS：GO》电竞战队VG和TyLoo。 HyperX的签约战队在训练和比赛中，将全面使用HyperX顶级游戏装备，并且能将这些出色的游戏体验分享给更多玩家。
高海明：产品方面，HyperX下半年还有很多新品，除了键盘、耳机、鼠标等标准游戏外设，还有防眩光电竞眼镜、FPS/MOBA专属键帽等精致配件。
新浪游戏：大多数普通电竞玩家对金士顿的认知还停留在内存大厂的阶段，HyperX作为金士顿的高端品牌，将如何改变中国电竞玩家的认知？
王琼：金士顿这个品牌在中国以至于全世界都很深入人心，大家都知道这是个可信赖的“存储”品牌，这也是我们决定把HyperX作为一个独立品牌来经营的原因之一。HyperX在产品、品牌形象、用户定位、市场推广等各个方面都与金士顿有比较大的差别，这个品牌更加年轻，与现代玩家的价值观更加契合。产品方面，对金士顿产品比较了解的人会发现，金士顿的存储产品大多中规中矩，符合绝大多数人的使用需求，属于够用、好用、放心的类型。而HyperX产品则完全面向电竞和游戏玩家，在产品设计上相对比较“偏执”，例如机械键盘，很多品牌会尽量把各种轴体的特性加以放大，会做出一系列适合各种应用场合，比如办公、游戏、写代码之类的产品。但HyperX的键盘则无论什么轴体，都是针对游戏用途进行优化的，各种习惯的游戏玩家都能在HyperX键盘产品线中找到趁手的产品，这是一种更加细分的定位。
高海明：当然，在推广方面我们大量使用新一代玩家喜闻乐见的宣传方式，例如社交媒体、视频、主播、签约战队、赛事赞助、Cosplay、电竞学院等等。
新浪游戏：因为游戏市场的复苏，用户对于内存和SSD产品的需求不断增大，金士顿未来如何布局这块市场？
王琼：金士顿在内存和SSD市场，或者说几乎所有产品线上都能够保持高速增长的原因有以下几个：
首先，金士顿作为存储行业领袖，在整个产业链上都有强大的话语权，在很多小品牌面临无米之炊的窘境时，依然能够保证使用优质原料并充足供给市场。
其次，金士顿非常重视与渠道合作伙伴共同成长，国内的几家总代理都是长年与金士顿合作的老朋友，配合十分默契。
第三，因为销售渠道的稳定，使得消费者在购买、使用金士顿产品时可以非常放心，绝不会出现代理商跑路而无人售后的问题。事实上国内的“授权服务中心”都是金士顿直接进行管理。
第四，线上的京东旗舰店、天猫旗舰店、微信商城、微信验真伪；线下的正品放心店、授权服务中心、各种3C卖场等为消费者提供了非常成熟完善的售前和售后服务。
第五、自1987年创立以来，对品质的坚持和技术的沉淀，是金士顿产品能够在市场上获得大量消费者认可的重要原因。
新浪游戏：对于电子竞技这个领域，是HyperX的主力市场。我们也可能看到HyperX和很多的战队之间都保持了良好的合作。目前电子竞技也不是最初的那个不被人理解的行业了。HyperX品牌在目前对于电子竞技的合作模式和最开始的时候有没有什么改变呢？
高海明：HyperX一直以来都与电竞战队保持者紧密的合作，目的是想通过战队成员为电竞外设产品设计提供更专业的数据支持。另外，我们也希望电竞战队能够将HyperX的优秀产品推荐给更多玩家，提升他们的游戏体验。HyperX外设产品刚刚推出的时候，主要面向高端和专业玩家，因此在推广方式上也较为侧重于专业的电竞赛事和俱乐部。但随着电子竞技事业逐渐普及到大众阶层，HyperX也随之推出了很多面向普通玩家的主流和高性价比产品，使广大玩家也能够体会到电子竞技的乐趣。所以HyperX在今年开始，尝试着通过“电竞学院”计划，致力于推动中国电竞的良性健康发展，联手LGD、VG等多家顶级战队，通过高校海选、网吧联谊和走入职业俱乐部基地等多种形式，为初中、级电竞玩家提供一个提升能力、挑战自我的途径，这也与HyperX不断超越、持续前行的理念是吻合的。
