买量成本飙高，借梗营销成为游戏“接近”用户的捷径，“黑人抬棺”成时下游戏买量最青睐的吸量热梗。
日投素材7.6万组，买量创意战已白热化
从DataEye-ADX数据平台近期投放趋势可以看到，自3月起，游戏买量日均投放素材数在7W组左右，相较2月涨幅达16.67%。4月高峰时期，日投素材数高达7.6万组，买量创意素材战日益激烈。
除去明星代言、自带IP、大制作素材这类生命周期较长的素材，一般的游戏买量素材的生命周期已经急剧缩减至4-5日，很多素材上线没量，就立即被下线，换上新素材。
当下游戏获客对流量高度依赖的竞争环境中，游戏广告如何快速被用户广泛地接受，以触达更多精准用户实现转化，成为了游戏买量的关键所在。
这也导致在游戏圈，可以看到一个有趣的现象：为了获量，追逐网络热点和热梗成为了游戏广告创意圈的常规操作，游戏圈一度成为最会蹭热点的圈层。从近期热门素材中也可以看到，火爆全网的“黑人抬棺”也被迅速植入到了游戏广告中。
“黑哥一笑，生死难料”洗脑热梗已成为游戏素材吸量点
“黑哥一笑，生死难料，棺材一抬，世间白来。”近日全网刷屏的热梗“黑人抬棺”究竟有多火？
从下面这些数据即可见一斑：连续多日登顶B站热搜榜，原版视频播放量超2，700万，评论数高达22.2万，同类视频的播放量在百万量级。
来源：游戏葡萄
