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扒一扒《崩坏学园2》“成功”背后的故事

02月17日 13:58新浪游戏

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  作为一款日系风十足的手机游戏,《崩坏学园2》终于登陆了“圣地”日本市场。截止至上周末,《崩坏学园2》日服事前预约量超过17000人,虽然并不很多,但也可以说不少了。

  日文版《崩坏学园2》是继了中文、英文和韩文后的第四个版本。而它背后名不经传的开发商“米哈游”,更是被视为国内手游业的另类:开发团队自称都是死宅,除AppStore外,安卓平台由非传统渠道商视频网站bilibili占去大半。

《崩坏学园2》反哺日本市场是否可行?《崩坏学园2》反哺日本市场是否可行?

  “手游是一个创造奇迹的行业”。被不少用户视为良心的《崩坏学园2》可以称得上是一个奇迹吗?

  “iOS版《崩坏学园2》第一个月的流水达到了160万美元”。公布这组数据的并非开发商米哈游,而是斯凯网络的CEO宋涛。

  “斯凯投资”是由纳斯达克上市公司斯凯网络出资成立的针对无线互联网早期项目进行投资的独立基金。不过,斯凯和米哈游的关系,并非单纯的投资与被投资。

  除了米哈游以外,斯凯还曾投资另外一家游戏公司“上海方寸”。AppStore信息显示,上海方寸是《崩坏学园2》英文版《Guns Girl - School DayZ》的发行商,然而这个发行更多是名义上而言。

本土化后的《Guns Girl - School DayZ》本土化后的《Guns Girl - School DayZ》

  去年6月,斯凯网络将多次增资后拥有37.9%的上海方寸股权全额出售给了奥飞动漫。之后,斯凯网络与米哈游签订了独代协议:《Guns Girl - School DayZ》发行的背后操手,其实是上海方寸曾经的老东家斯凯网络。出售上海方寸后获得的5640万人民币是否再利用到米哈游上我们不得而知,但“投资游戏初创企业”此时已经成为了斯凯公司的投资战略。

  斯凯网络投资米哈游始自2012年,除投资家的身份以外,斯凯还是一家手游平台和发行商,自称在中国“覆盖80%中国手游玩家,月活跃用户3300万人”,代理一些海外游戏进入中国。目前斯凯的股价在4美元左右,去年前三季度也一直保持在盈利的状态。

  不过对深耕欧美市场的斯凯而言,日韩地区的风险着实不低。于是iOS上架后不久,《崩坏学园2》的韩国独代权就高价卖给了掌趣,而圣地日本,当然是米哈游自己莫属了。拥有一个值得依附的靠山,月收入稳定数百万,米哈游自然地将双手伸向了海外。

  不过可惜的是,中国市场的特殊性似乎困扰着《崩坏学园2》迈向海外。

《崩坏学园2》的玩法难以融入日本《崩坏学园2》的玩法难以融入日本

  日本的动漫文化遍及全球,可斯凯网络发行《Guns Girl - School DayZ》,只在俄罗斯和澳大利亚排进一定名次:依托动漫文化的《崩坏学园2》却并未获得欧美市场的认可。

  而在日本,《崩坏学园2》的玩法并非主流。国服游戏中各种影射动画作品里的武器,在版权意识极强的日本本土估计也逃不掉被“和谐”的命运。

  渠道为王还是产品为王?对于《崩坏学园2》而言这些都不重要。眼前最大的困难是如何将中国手游的特殊性溶于海外,简而言之就是“本土化”。

  来到中国做本土化的海外产品差不多死光了,反过来呢?

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