同样是解谜类H5游戏，为什么“活口”火了，“神秘失踪案”却死了？
可能你有所不知，近来腾讯其实出了俩H5。一个是发布仅3小时，PV突破120W的《薛之谦史上最疯狂的广告》
另一个是没泛起传播涟漪的《神秘失踪案现场》
从作品Title上看，这两个作品都出自同一个团队：TGideas。这支大名鼎鼎的团队隶属于腾讯互娱市场部，曾出品了不少佳品，比如——
· 《吴亦凡即将入伍？！》
· 《Next X故宫》
· 《使命召唤Online》
但，《神秘失踪案现场》上线后没丝毫火起来的迹象。。。
带着疑问，这篇文章将会为你扒其“哑火”原因，并且聊聊解谜类H5游戏的致胜捷径。
为什么没火？
从H5的内容定位上看，跟前阵子来势汹汹的《活口》是属于同一个类型——解谜类H5，两个案例对比起来看，情节设计可能是导致传播效果差异的元凶：
情节设计差异一：视角感官体验
《活口》最大的卖点，就是采用了真人式的第一人称视角。你对线索的每一步摸索，都能有相应的短视频播放反馈，恍如你当时就坐在主角旁边，见证着他摸索逃生线索的全过程，配合主角一流演技，感官体验极强。
虽然《神秘失踪案现场》包含很多精巧的“小彩蛋”——
· 电视机的转台
· 被肢解的洋娃娃
· 。。。
可是，因为采用平面式的第三人称视角，线索获取的反馈只是很直观地将道具“收入囊中”，用户参与度不强，这间接地减分不少。
情节设计差异二：解谜剧情设置
玩过《活口》的朋友一定有同样的感受——这个胖子到底是怎么被关进去的？里面穿插的美女、赌局背后有什么阴谋？花了好长时间逃出去了，还是一无所知。。。
· 解绑
· 找手机
· 破解WIFI密码
· 获得大门密码
这流畅自然的剧情，说它是H5，不如说是一部悬疑大片。
不止是各分镜头写实逼真，过程中还设置了随机密码机制，这就意味着我们每一次打开这个H5，通关的密码都是不一样的，这大大增加了可玩性。
反观《神秘失踪案现场》，设置了四个可切换的场景，环节过多、内容太杂无疑拖沓了剧情的进展。
其次当我们找到第一个线索时，已经大致猜到谜底（去了海南），这样可玩性也大大降低了。
剧情的好坏决定着用户留存，拖沓、衔接生硬的剧情无疑会让用户流失率增大。
情节设计差异三：闯关难度
你应该会对《豆瓣-我们的精神角落》H5有印象，它设置了很多巧妙的机关，还分了五个章节挺难通关的，当时大家可都抓破了头皮。对比之下，腾讯的《神秘失踪案现场》很简单，实际上用五分钟就能通关。
越简单，反倒用户会觉得没挑战难度，体验到一半就关掉了。
可能因为原本就定位在快消型H5，希望用户快速通关推广活动，所以设计上没精神角落那么细腻、逻辑没那么严谨，也没能像活口那么紧张的氛围营造。
解谜类H5有没有致胜的捷径？
有！拿捏好以下三个要素，会让你的解谜类H5更具吸引力：
· 简化游戏界面
· 打造沉溺式用户体验
· 设置巧妙地病毒式传播点
捷径一：采用竖屏展示方式，简化游戏界面
陌陌副总裁王太中曾说：“当视频的播放平台从电视、电脑迁移到手机上时，原有的横屏广告不再适合用户的体验，开发出适配手机屏幕形式的广告是一个趋势。”
竖屏展示方式无需用户翻转，打开即可体验，操作环节会相应简化。
很久以前在iH5发布的密室游戏《窃取酵母》（by 喵友），就是采用了竖屏游戏界面，为青岛啤酒打了个好广告，也在营销界引发过一阵密室逃脱的风潮。
选用广视角的长背景图代替多场景的切换，能有效避免用户出现抗拒心理，参考《活口》的界面：
想要把这种长幅型的背景图安置在竖屏的H5上，最简单的方法是用iH5滑动时间轴。设置头尾两个关键帧点，以此作为左右滑动的可操作区域，定好画面左端的关键帧点，接下来只需调整X坐标作平移运动，直至画面最右端设置尾部关键帧点即可。
这种垂直型形式很实用，基本能以此做出很多原本需要横屏才能实现的效果，比如打造出名噪一时的杜蕾斯虚拟场馆：
捷径二：尽量给用户打造沉溺式体验
沉溺式体验说起来有点泛，意思大致是让用户不能自拔。
《活口》中一连串的悬疑线索，特别是对主角为什么失忆、为什么要逃、密码是什么这三点的拿捏，毫无疑问地让你不由自主地沉溺在整个解谜体验当中；《精神角落》也是如此，眼、耳、口、鼻、大脑为主题的不同章节设置同样刺激到用户心底的探求基因，不搞个水落石出不罢休——
能做到《活口》那样用真人短片的形式打造这种体验固然好，但并不是人人都能做，毕竟除了走心，还要走肾。。。既然“真人秀”行不通，那就依靠视觉和交互的力量：
想必你也知道这两支H5，用CSS3和WebGL等HTML5规范相关技术搭建的虚拟全景场景就是楷模，配上时下火热的VR噱头，无疑让我们体会到了视觉和交互的神圣地位——让你的好奇心在视觉盛宴下蠢蠢欲动。
现在全景功能不再局限在代码技术上，用底层交互组件完整的制作工具也能搭建出高还原度的效果：
只要能激起用户的好奇心，他们就会自发地玩下去——
当时宝马上线的概念车H5，凭借鲜少人玩的图片序列功能，把一帧帧的图片伪造成视频，用户基本对这些形式毫无抵抗力。
捷径三：设置巧妙的病毒式传播点
针对H5的病毒式传播，TGideas团队的创意总监李若凡LAVA曾提到几条经验：
· 立足在广泛的社会认知
· 意想不到的演绎
· 3-5秒是否能够抓住人的眼球
《活口》刷屏的论调有二：剧情太牛啦、我花了一块钱。
其中引入的支付机制起了至关重要的作用，“一块钱”为其增添了不少的舆论色彩。关于调用微信支付权限，可以在H5里插入获取prepay_id的JS代码；如果对调用代码不熟悉，可以尝试用iH5的“付费点”功能，这里就不展开叙述了。
除此之外，炫耀式测试也能有效制造病毒传播——
这个追捧热点、用作平台引流的H5，即使制作简单，仅仅几天PV高达300万。
你说他有没有效？当然有效。利益驱动或者结果具有炫耀性的机制设置，极容易促成传播的裂变。
在社交媒体的环境下，假如对自己的作品有信心，不妨开放制作团队的联系方式，积极受访也可以助力传播。
总的来说，现在H5越来越受到广告主的欢迎，从近期上线的行业作品数量上看，解谜类H5游戏有明显的上升势头。
值得一提的是，最近Facebook宣布回归H5游戏，即将上线实时对战的H5游戏平台。
或许这一举措能引起一系列的蝴蝶效应，带动国内沉淀已久的H5游戏，成为H5广告的新力军。
我们不能说《神秘失踪案现场》是一个失败之作，背后的快消型体验思路，值得广大广告人借鉴。
与此同时，还要感谢这些团队的努力，正是他们的创作，我们才看到了更多创意的可能。
最后，我们来聊一聊——
你觉得H5游戏会不会登上明年的营销广告神坛？
在下方留言说说你的看法吧。
