今日消息，腾讯动漫行业合作大会在北京召开，这是腾讯动漫成立以来首次面向全行业的战略性发布会。此次大会集结了动漫全产业链各领域核心代表，在中国动漫业务快速发展、行业面临拐点之时，为动漫领域相关方做决策提供重要参考。大会上，程武提出一个行业新概念：二次元经济。
“如今的中国，一股来自二次元世界的力量正席卷而来。在移动互联网和泛娱乐大潮下，中国也走到了二次元文化崛起的前夜。在这样一个产业拐点或者说风口上，我们需要一个怎样的商业模式?“11月19日，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在腾讯动漫行业合作大会上表示，“这就是今天我们要重点说的‘二次元经济’。”
近年以来，二次元已经成为一个非常引人关注的概念，不但拥有大量且数量在不断增加的用户，企业和媒体也对二次元越来越感兴趣。程武表示，二次元就是一种基于动漫IP的，超现实的想象力、审美观和趣味。
而对于二次元经济，腾讯的理解是，基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。“简单来说，就是希望聚合在座各位行业的力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化,这就是二次元经济商业的核心。”程武表示，作为一种新的商业模式，二次元经济正成为行业的全新课题。他认为，谈模式不难，难的是如何真正把握机会。
腾讯动漫的策略概括起来就是四个字——开放共创，希望谁都能出力，谁都有收益。
会上，程武还提出了二次元经济时代的三个趋势：
第一个趋势，二次元会从重度用户走向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在而今时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。
第二个趋势，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。
第三个趋势，社交的驱动力将会越来越重要。腾讯有中国两个最大的社交平台，微信和QQ。二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性，社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。
随后，邹正宇解读了腾讯动漫开放共创的商业策略。
邹正宇分享了腾讯动漫的一体化商业运作模式，“在IP创作期，除了原创和引入动漫原生IP，腾讯动漫还可以根据需求对其他领域的原生IP进行定制。而当动漫IP成熟到一定阶段，就可以开始形象植入、联合推广、广告合作、授权等多种形式的商业衍生运作。”在内容上，腾讯动漫建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作；在发行上，帮助更多国漫作品走向国际，培育拥有更广泛用户基础的明星IP。
基于平台优势，腾讯动漫建立了一套贯穿IP生命周期的商业运作模式。
在IP创作期，除了原创和引入原生IP，腾讯动漫还可以根据需求定制IP。比如为游戏《勇者大冒险》定制同名动画，目前播放量已破2.5亿，是百度风云榜前十国漫中唯一一部游戏定制出身的动漫作品。
当动漫IP进入成熟期，就可以开始形象植入、授权等多种形式的商业运作。
在垂直领域里，把IP做好做精只是第一步，邹正宇说：“我们很早就确信，IP的价值绝不止于此。”
他强调，这些优势不会是腾讯动漫一家独占，希望每位行业同仁都可以从合作中获益，每位用户都有可能从中获得更多元的互动体验，这正是腾讯动漫举办此次合作大会的初衷。
面对二次元经济，腾讯动漫已经做好内容布局与平台生态建设，然而，这还不够，邹正宇认为腾讯动漫依然面临诸多挑战。
第一个挑战是，尽管作品培育的方法不断升级，但产量依然跟不上消耗的速度，好的作品逐渐被透支。作者，作为内容的有力创造者，需要得到更多的关注。
另一个挑战来自于商业模式。当下主流的商业模式是通过作品的衍生授权来变现，当一部原生作品具有一定知名度后，通过在不同领域授权消耗原生作品的知名度来获得收益，授权金是衡量作品商业价值的重要指标。
在中国动漫产业发展的现状下，一部作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度，而之后想覆盖全部的衍生领域，又要通过漫长的时间，因此作品的商业价值无法在短时间内最大化，且不同领域的联动彼此孤立。同时，对于获得授权的下游领域而言，大多数领域的市场规模和盈利能力是远远不及游戏、影视这些热门领域的，产业的整体发展极度不均衡。
那么，如何实现作品商业价值和下游盈利能力的最大化？
邹正宇说：“我们的策略是，构建IP共生体系。这个体系的出发点不再仅仅是产出一部作品，而是整合产业链各个环节，共同打造一部IP。
因此，在作品初创期，除了作品创作者本身，更多领域的伙伴可以在早期就以资源或现金投资的形式加入进来，提前共同规划和制作IP，并通过IP在不同领域的衍生，再反向推动IP的整体成长，最终多方共同获益。
基于这些不同领域的融合，粉丝行为可以得到不断地沉淀，动画粉丝可能转换为游戏玩家，游戏玩家可能会购买周边、走进影院观看电影。随着多层级的用户积累以后，IP价值会像滚雪球一样，越滚越大，最终成为具有大众消费基础的明星IP。
这，就是IP‘共生’。”
据了解，今年，腾讯动漫已经开始“联合出品”模式的诸多尝试，比如与日本DEEN Studio、李豪凌工作室合作，三方联合共同打造重量级作品《从前有座灵剑山》；与腾讯视频联合出品动画《麻神》，与爱奇艺联合出品动画《妖怪名单》， 等等。这些案例，既有腾讯内部合作，也有与外部多方的联合。
