今天早上，腾讯游戏升级了自己的品牌。
曾经T字箭头的logo变成了一团跳跃的火花，未来它将取代前者，出现在数亿用户的手机屏幕上。而那句已经成为网民快乐源泉的“用心创造快乐”，也变成了“Spark More 去发现，无限可能”。
中英双语的形式应该代表了腾讯对海外市场的野心。英语不好的我查了查，Spark有火花、触发火花、活力等意思。根据腾讯官方的说辞，这句话大概的核心是要开拓游戏的边界，探索更多可能性。
这也标志腾讯游戏用了近10年的slogan“用心创造快乐”，正式退出了历史舞台。
腾讯互娱创意设计部（TGideas）曾对外讲述，其实在“用心创造快乐”之前，腾讯游戏还有过一句口号：“一个QQ号码，一个游戏世界”，以此强调进入游戏的方便快捷。但这句话技术宅的气质过于浓厚，几乎没有在网上留下印记。
在内部探讨和玩家调研之后，“用心创造快乐”得到了一致认可，理由是它能体现腾讯努力提升人们生活精神品质的诉求，是一项公司游戏人认可的价值观，而且有足够的识别度和亲和力。为了传达这种亲和力，他们还选用了手写的字体。
当年备选的几版字体事实证明，和很多高高在上，更像是企业内宣的slogan不同，“用心创造快乐”确实成了中国游戏行业史上最有识别度，最有亲和力的slogan，相关的UGC内容也席卷了玩家社区……以腾讯不一定喜欢的形式。
一开始用户借此来表达吐槽和抱怨，后来它们渐渐成了没有情绪的梗和段子，成了玩家辨认彼此的标识。我不知道腾讯会不会为此困扰，但这句slogan的确获得了最大范围的传播。
相比措辞直白的“用心创造快乐”，想理解“Spark More”，恐怕你就得琢磨琢磨了。我也简单地试了试，不管是做梗还是做表情包，硬套原来的模板都会失去原有的韵味。
对玩家来说，创造新梗也需要“去发现，无限可能”……
当然，我的一己之力肯定比不上玩家群体共同的创造力，在一段时间之后，说不定“Spark More”也会被演绎出无数个版本，再次席卷网络。
无论如何，“用心创造快乐”都已经成为了过去式。一同过去的，还有近10年来，腾讯游戏和中国游戏产业发展最迅猛的时代。感谢“用心创造快乐”曾经带给我们的快乐。
（对于隐藏在Spark More背后的，腾讯在海外布局、技术迭代、业务边界等方面的战略调整，葡萄君之后也会有深度分析，本文不再展开。最后附上腾讯集团COO任宇昕给IEG的全员邮件：）
来源：游戏葡萄
