“春节档”告一段落。受疫情影响，2月份大部分游戏公司都选择了“线上办公”的方式，整体运作效率略微降低，国内手游买量市场大盘也随之有所下降。
DataEye-ADX表示，回望整个月份，在线投放素材量最高峰期为92133组，最低峰期为63340；平均每日在线投放素材量为74435组，整月新增买量素材共243585组，也就是说平均每日新增买量素材8399组，新增素材量下降较明显。
投放游戏数则保持平稳，每日投放游戏数量保持在2300款以上，单日最高投放游戏数为2685款。不过，新品上线数量明显下降，平均每日仅新增23款游戏投放。
以下是手游那点事带来的2月买量市场解读：
一、产品：《阳光养猪场》连续三个月登顶，“现代”题材投放量占比三成
按照投放素材数划分，2月份投放力度TOP10的产品分别是《阳光养猪场》《少年三国志2》《蓝月至尊版》《我功夫特牛》《剑与远征》《小兵别嚣张》《疯狂猜成语》《三国志·战略版》《贪玩蓝月》和《达叔传奇》。
作为网赚类第一款“知名”产品，《阳光养猪场》的买量势头不减，至今已经连续三个月拿下投放力度TOP1的位置了，2月份投放素材数高达7638组，与1月份相比有小幅度下降。《少年三国志2》排名上升拿下TOP2，投放素材数为5631组。1月份打入TOP10的其他“正规军”产品依旧稳定在榜单内，包括《剑与远征》和《三国志·战略版》。
另外，2月份投放力度TOP10中出现两款“新面孔”，为《小兵别嚣张》和《达叔传奇》。据DataEye-ADX的数据，进入22月份TOP50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1146组。
新品榜TOP3产品分别为：《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑：卓越之光》投放素材量644组。
从游戏题材分布来看，“现代”拿下了TOP1的位置，投放量占总大盘的近3成，有超1000款产品，主要为休闲类和超休闲类产品，投放力度TOP1的《阳光养猪场》也被归入其中。
细分到各题材产品投放榜单中，传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高，TOP1产品当月投放素材量级均在2500组以上。
而从游戏玩法分布来看，MMORPG拿下TOP1，游戏数高达1746款，远超其他类型。
二、公司：单日最多有573家公司参与买量，掌昆网络投放新游20款
参与买量的公司方面，每天参与买量的公司基本保持在520家以上，月末略微下滑，单日最高参与买量公司数为573家。
从投放量级上看，2月份投放力度TOP50的游戏公司仍然保持着强劲势头，投放素材数均超过1000组。除了排名第一的腾讯之外，投放力度第二大的依旧是悦玩网络，投放素材数高达9622组，远超TOP3的嵩沃网络。
除腾讯之外的TOP50买量公司排名
就上榜来看，2月份的TOP50厂商榜单与1月份区别不大，TOP5公司依旧是腾讯计算机、悦玩网络、嵩沃网络、网易计算机和比特漫步科技，“买量”已经成为中大厂的推广产品的常规手段。
此外，根据DataEye-ADX的数据，2月份首次参与投放的公司主体共52家，投放量位列前三名的公司分别为：海南猫扑网络科技有限公司，首次投放时间为2020年2月13日；广州泰裕科技有限公司，首次投放时间为2020年2月11日；影射（北京）科技有限公司，首次投放时间为2020年2月3日。
2月首次投放公司主体
当月新品游戏投放公司主体榜TOP3分别为：广州掌昆网络科技有限公司，当月投放新品20款；广州大蓝网络科技有限公司，当月投放新品18款；广州三七网络科技有限公司，当月投放新品14款。
三、渠道：快手最受网赚类产品喜爱，穿山甲联盟拿下投放力度TOP1
按照投放素材数划分，拿下2月份买量渠道TOP1的依旧是穿山甲联盟，投放素材数为76955组，其次则是抖音和优量广告。整个TOP10名单与1月份区别不大，能够打进前十的非腾讯系/头条系渠道也仅有快手和手机百度。
DataEye-ADX整理了目前投放较多的媒体渠道上投放最多的游戏产品，头条系渠道投放较多的题材有休闲、网赚、传奇、仙侠、武侠、魔幻等，腾讯系渠道则比较集中于休闲、传奇、三国等题材。比较特别的是，快手渠道投放较大的游戏题材为网赚类。
从参与买量的公司数来看，最受游戏厂商欢迎的是依旧是优量广告，1月份投放公司数高达380家，其次是抖音、西瓜视频、头条和穿山甲联盟。
从投放新游数的维度看，TOP5渠道分别是抖音、头条、穿山甲联盟、西瓜视频和优量广告。
其中，抖音2月投放新游388款，主投新游有《剑荡武林》《圣战士*幻兽》《噬魂Online》等；头条2月投放新游192款，主投新游有《剑荡武林》《绝世天尊：将夜传说》《雪中悍刀行》等等。
四、素材：新增素材近25万组，网赚类产品素材最热
素材创意方面，2月份新增了近25万组素材。按照“出现次数”作为衡量标准，TOP1素材为《复古传奇》的“如果你认为传奇已死，那一定要试下这款！”
[视频链接（复古传奇素材）]
另外，DataEye-ADX表示，2月最多点赞、最多播放、最多评论的素材则全被网赚类游戏承包。自《阳光养猪场》走红之后，这类“红包提现”的流量打法成为了新热点。
文案方面，2月份的高频热词有“金币”“捕鱼”“上班”“回收”等等，整体与1月份差别不大。按照“最多产品使用”为排序条件，2月份拿下使用力度TOP1的买量文案与1月份的一模一样，为“这才叫仙侠，SSS级特效，无付费无VIP，装备全靠打！”，有397款产品使用了这一文案素材。
五、海外：友塔网络拿下投放力度TOP10，莉莉丝、创智优品、米哈游打入TOP30
进入2020年以来，中国游戏出海出现明显升温。按照投放素材数划分，2月份投放力度TOP1厂商仍然是Voodoo，打入TOP10的中国厂商仅有友塔游戏，投放素材数为591组。
不过在TOP10之外有更多的中国厂商，比如莉莉丝拿下第13，主推产品为《剑与远征》和《万国觉醒》，莉莉丝把这两款上线时间相隔半年的产品，同时送上韩国iOS游戏畅销榜一、二的位置。
此外，创智优品拿下第14，主推产品为《我的小家》和《Word Connect》；点触科技拿下第15，主推产品为《叫我万岁爷》；米哈游拿下第29，主推产品为《崩坏3》；IGG拿下第32，主推产品为《王国纪元》。
渠道方面，Facebook依旧是最热门的渠道，2月份投放素材数高达56396组。值得一提的是，TOP4渠道的主推游戏均一致，分别有《5 Differences Online》《叫我万岁爷》《Idle Gun Tycoon》《黑道风云》。
来源：手游那些事
