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Fandom发布《2022年游戏行业现状报告》,展现游戏行业发展的四大趋势与挑战

09月26日 14:42新浪游戏

  2022年9月22日,北京 —— 全球最大的粉丝平台之一Fandom发布了《2022年游戏行业现状报告》(以下简称《报告》)。《报告》围绕着NFT、元宇宙、捆绑式订阅制以及竞技游戏这四大热门话题,深入探讨了全球游戏业所呈现出的趋势与挑战。《报告》也真实地反映出用户在游戏领域的消费行为以及对热点话题的观点与态度。

  《报告》显示,游戏消费者对NFT存在负面看法和不信任,仅有7%的人认为NFT是游戏领域的一个重要部分;与流媒体消费者不同,只有不到一半(41%)的游戏用户认可捆绑式订阅制;业界对游戏玩家和元宇宙存在着误解,品牌需要在特定的游戏和平台(如《堡垒之夜》、《我的世界》和《罗布乐思》)触达粉丝,并创造能够有效提升粉丝体验的品牌环境;游戏社区对电子竞技的兴趣日益增长,61%的消费者除了关注游戏比赛和游戏直播外还对竞技游戏的内容感兴趣。

  作为全球最大的粉丝平台之一,Fandom聚集了全球1.15亿铁杆游戏粉丝,平台拥有10多万个游戏社区和1,700万页游戏相关内容。今年的《报告》吸引了全球15,000名的Fandom用户参与调研。此外,Fandom借助独家数据库及定性与定量洞察,对游戏行业现状和趋势进行全方位剖析。

  报告由四大部分组成,分别为《游戏行业现状:NFT篇》,《游戏行业现状:元宇宙篇》,《游戏行业现状:捆绑式订阅制篇》以及《游戏行业现状:竞技游戏篇》。

  《游戏行业现状:NFT篇》显示游戏玩家对NFT持有负面反馈。关于NFT对游戏粉丝的重要性以及消费者对其真正的需求方面,行业、品牌和营销者之间的看法存在巨大的差异。

  Fandom首席营销官Stephanie Fried表示:“消费者的反馈也反映了一个事实,即NFT的话题尽管具有很高的热度,但缺乏落地应用。消费者更乐于看到没有NFT的内容。因此,品牌主在推广NFT时,应侧重于市场培育以及适当的重新包装。”

  《游戏行业现状:元宇宙篇》显示游戏玩家与品牌对元宇宙存在理解差异。报告揭示了对元宇宙的一些误解,广告主和品牌在这一领域的传统做法与消费者的需求之间存在着根本误解。

  Fandom市场营销和洞察副总裁Anthony Iaffaldano表示:“元宇宙为粉丝们提供了一个不同于现实世界,也可进行社交、竞技与探索的新世界。虽然玩家们已经采用了这个概念,但这并不意味着所有品牌都应该开始为元宇宙解决方案‘开绿灯’。与其宽泛地探讨‘元宇宙战略’,品牌更需要在像是《堡垒之夜》、《我的世界》和《罗布乐思》等特定的游戏和平台上满足粉丝的需求,并创造能够有效提升粉丝体验的智慧品牌环境。”

  《游戏行业现状:捆绑式订阅制篇》显示游戏捆绑式订阅制对玩家产生较低价值。报告探讨了采用订阅服务和游戏捆绑模式的零散市场如何造成了玩家的不满,最终导致他们看不到游戏订阅的价值,这也是阻碍该模式大规模普及的主要障碍。

  Fandom销售研究与洞察总监Ali Saraniti表示:“随着大量新服务涌向游戏玩家,大多数玩家因为订阅不利于他们的游玩方式而看不到订阅的价值。那么怎样才能够最有效地吸引玩家使用订阅服务呢?答案是可以将他们与游戏之外的娱乐、食品、时尚等服务捆绑在一起,或者为他们提供免费游戏或游戏内购买奖励。”

  《游戏行业现状:竞技游戏篇》显示游戏社区是竞技游戏的主要驱动力。报告探讨了更出色的游戏性以及与社区的连接如何成为粉丝转向竞技游戏和电子竞技的主要原因。

  Fandom首席营销官Stephanie Fried表示:“多人在线游戏的兴起促使品牌将精力放在竞技游戏的受众身上。许多品牌把比赛和直播作为接触这些受众的最佳途径。但在竞技游戏领域,除了直播之外,品牌还可以通过其他途径触达受众 —— 在游戏社区内创造对全新内容类别和连接方式的需求。”

  附:《2022年游戏行业现状报告》精彩内容节选

  《游戏行业现状:NFT篇》主要发现:

  《游戏行业现状:元宇宙篇》主要发现:

  《游戏行业现状:捆绑式订阅制篇》主要发现:

  《游戏行业现状:竞技游戏篇》主要发现:

  注:《2022年游戏行业现状报告》于2022年7月1日至7日进行;主要结论以全球数据为依据。

  关于Fandom

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