近日,全球领先的实时3D开发平台Unity发布《2025年Unity游戏行业报告》,为游戏开发者和从业者揭示了在复杂多变的市场环境下,行业如何通过优化资源、创新技术和拓展市场,实现稳健发展。

　　该报告基于超过500万名Unity引擎开发者的独家数据,结合行业调研、专家见解以及在2024年GDC(游戏开发者大会)和Gamescom(科隆国际游戏展)等重大活动中的调查结果,为游戏行业提供了深度洞察。

　　行业繁荣下的隐忧:在挑战中寻找新机遇

　　报告显示,尽管全球活跃玩家数量已突破 30 亿大关,2024 年游戏行业总收入成功跨越 1840 亿美元,远超电视和电影行业收入总和,但裁员、工作室倒闭和项目撤销等现象仍给行业蒙上了阴影。这些现象直观地反映出游戏行业正面临严峻挑战,市场环境的不确定性增加,行业发展急需新的突破与变革。

　　因此,当下的核心问题在于:游戏开发者应如何取得成功?工作室有哪些出路可以考虑?以及如何从决策中获益?面对不确定性,游戏开发者正通过多种策略优化资源,降低风险,同时积极拓展市场,寻求新的增长点。

　　开发者策略转变:挖掘游戏价值,提升资源利用率

　　面对诸多不确定性,开发者们积极调整策略。超 60% 的开发者将从每款游戏中挖掘更多价值作为核心策略。

　　一方面,通过降低成本、延长游戏生命周期、提升工具及学习资源可获取性等多种方式管理风险;另一方面,约 70% 的受访开发者致力于以更少资源完成更多工作,如借助效率工具提升生产力,或依靠变现和实时运营提高投资回报率。在延长游戏生命周期方面,绝大部分受访工作室选择通过内容更新、市场渗透及平台扩展等手段,增强现有游戏影响力;23% 的工作室则通过开发不同类型新创意来分散风险,探索多元化发展路径。

　　多人游戏热度持续:创新玩法与网络架构成焦点

　　多人游戏依旧是行业热门领域,64% 的开发者投身于具有多人玩法项目的开发,远超其他类型。

　　不同规模团队积极参与,多人玩法广泛融入各类游戏类型。为了给玩家带来更优质、独特的游戏体验,开发者积极探索创新网络架构,69% 专注于构建非对称游戏体验。同时,力求呈现多元化互动体验,除传统竞争和战斗玩法外,社交、合作和休闲元素也备受关注,满足玩家日益多样化的社交与娱乐需求。

　　平台选择谨慎:移动端仍为主流,Web 游戏有待突破

　　在平台选择上,开发者表现出对成熟可靠平台的偏爱。多平台发布虽仍是主流策略,但态度更趋谨慎。

　　高达 90% 的开发者选择移动端发布最新游戏,桌面平台占比 80%。小型工作室在移动端游戏营收方面优势明显,而 2A 级和企业级工作室则在主机游戏领域收获更高营收。

　　而Web 游戏和社交媒体类游戏虽逐渐进入开发者视野,但由于存在技术瓶颈和营收模式不明晰等问题,开发者对其态度仍较为保守。Web 游戏要想在游戏市场中占据重要地位,仍需解决诸多难题,实现技术与商业模式的双重突破。

　　游戏规模增长与技术应用:性能、内容与 AI 理性发展

　　游戏规模呈现持续增大趋势,使用 Unity 开发的游戏构建容量中位数在短短两年内增长近 67%,开放世界游戏在各平台广受欢迎,游戏时长也不断增加。开发者高度重视游戏性能和内容丰富度,通过每日奖励、成就挑战、排行榜等多种实时运营策略提升玩家粘性,再次凸显 “内容为王” 原则在游戏行业的重要地位。

　　在技术应用方面,96% 的工作室已将 AI 工具纳入工作流程,但开发者态度趋于理性谨慎,仅不到一半在工作流程中实际应用 AI。当前,开发者面临的主要挑战集中在内部组织层面,如新技术研发耗时久、项目按时完成困难等。开发者普遍采用实时运营解决方案,对 AI 工具前景持积极态度,不过 AI 应用普及率虽稳定但尚未出现显著增长,同时工作室依旧依赖传统开发运营工具保障流程效率。

　　未来趋势:即时在线与 Web 游戏引领变革

　　报告预测,未来游戏行业将继续朝着即时在线服务游戏、Web 游戏和 WebGPU 游戏的方向发展。

　　开发者需要在保持灵活性的同时,积极拥抱新技术,以应对市场的不断变化。42% 的受访开发者认为,更多游戏将采用持续更新的模式来提升竞争力,12% 的人则认为市场将可能迎来 Web 游戏和 WebGPU 游戏的井喷。这意味着开发者需紧跟潮流,利用这些新兴趋势,创造出更具吸引力的游戏作品。