近些年国内网络游戏行业的急速发展，带来的不仅仅是市场容量的直线上升，更拉开了一场营销战争的大幕。随着第一代网络游戏玩家逐渐成熟，简单、短效的快餐式营销已经失去竞争力。就在越来越多的网游企业开始谋求如何博取公众眼球时，腾讯游戏旗下自研网游《斗战神》却掀起了媒体主动报道的风潮，并被誉为“国内最史诗营销”，一时间“史诗网游”、“史诗营销”风靡线上线下。除了产品本身的硬实力之外，回看《斗战神》营销的每一步，我们都不难发现“创意为王”的概念印记。
受众至上，阵营决定成败
“我的快乐，你们不懂”
“他们看到你的平凡，我们看到你的浩瀚”
“你玩过游戏，却从未幸福过”
看到这些语句，是否让身为网游玩家的你陷入沉思？《斗战神》连续数期的创意静态电影已经成为了与玩家情感共鸣的文化标志。网游已被化作一种生活方式，一个群体的身份标识，让玩家们真切的感到被理解、被认同。可以说《斗战神》从一开始就与玩家站在了同一阵营，以共同面对外界误解的姿态，占尽情感先机。众多媒体跟随《斗战神》静态电影的发布，将其定性为网游行业情感营销的典范，让无数绞尽脑汁吸引媒体的网游厂家大跌眼镜。
然而，在西游题材泛滥的今天，若想从“糟蹋经典文化”的骂声中杀出一条血路，光靠与玩家站在一起是远远不够的。西游文化有着深厚的历史根基和群众基础，要呈现不一样的西游故事又成功避免像其他西游题材一样因为过度妖魔化经典而被视为传统文化敌对面的境遇，《斗战神》可谓战略周密，步步为营。除采用今何在红极一时的小说《悟空传》为故事蓝本外，一曲《敢问路在何方》瞬间打通《斗战神》与86版经典《西游记》的强关联，唤起人们心底的西游记忆，也使一直摆高姿态的主流媒体们重新审视《斗战神》与传承经典文化之间的微妙关系。而陈奕迅和林夕的殿堂级组合引无数乐迷、玩家疯狂的同时，更是连续几天霸占各大门户网站娱乐版首页，”双神合璧“一时成为媒体佳话。
阵营决定成败步步为营，品质成就史诗
单凭情感加分就能让《斗战神》担起“史诗”的头衔吗？答案必然是否定的。9月3日《斗战神》地铁巨幅3D卷轴壁画降临北京地铁国贸站，一夜之间地铁通道变身西游虚拟世界。两日之后《斗战神》不限号启程盛典在古城西安大雁塔下震撼开启，由阿凡达御用团队打造的史诗CG大片也正式亮相。腾讯此次360°创意营销可谓环环相扣、步步为营，一场接一场的大手笔创意营销秀不禁让众多媒体和大众瞠目结舌。
一直以来网游行业惯行“快餐式营销“，一味追求最小成本吸引公众注意力，为此各种”下限案例“层出不穷，使得网络游戏成为一些主流媒体报道的禁区。而腾讯此次不惜重金打造《斗战神》全方位创意营销，却引得无数媒体争相报道，尤其以央视为代表的主流强势媒体竟然首次摘掉了“有色眼镜”，开始关注网游的前景与未来。这不仅代表着主流媒体对网游行业的眼光更加宽容，更寓意了《斗战神》开启了国内网游行业一个新的时代，一个凭借史诗品质的时代。
品质成就史诗版权矩阵全面破冰，泛娱乐获媒体青睐
从创意站到花果山，从史诗CG到陈奕迅演唱《刚问路在何方》，从北京国贸地铁站到大雁塔，《斗战神》全方位创意营销不仅为我们呈现了一场壮观的史诗大秀，更为诸多媒体提供了一次深入洞悉网游产业的绝佳机会。
随着网游行业的蓬勃发展，网游平台也逐渐呈现多元化趋势，单一的授权模式已不能实现玩家对游戏体验的高要求。《斗战神》的文化输出获媒体青睐的背后，正是其文学、网游、音乐、影视多元跨界整合营销联动的巨大力量。腾讯此次大手笔破冰版权矩阵，将文化牌打到了行业内的极致。游戏的底蕴文化和核心精神开始成为玩家关注的焦点，从开测数日的人气来看，这种潜移默化的方式获得了极高的认同度，游戏的品牌文化也得以在玩家之中建立起来，这不得不说是版权矩阵与泛娱乐布局的巨大成功。
当下媒体、玩家、社会大众对网络游戏的审视角度已经开始转变，巨大的经济价值让大众重新审视了游戏产业的营销力量，眼光更加宽容的同时也更加深远。逐渐成为第九种艺术形式的游戏，无疑已经肩负上了提拉经济、传承文化的时代使命。网游营销“路在何方？“的问题已被破解，《斗战神》为我们展现了全新的创意营销地图，相信《斗战神》是第一个，但绝不是最后一个。
泛娱乐获媒体青睐活出你的快乐腾讯游戏十周年
2003-2013，腾讯游戏与亿万玩家一道走过用心创造快乐的十年。伴随十年来的茁壮成长，腾讯游戏在改变中国网游市场生态的同时，亦改变了亿万玩家的休闲娱乐方式，提升了广大用户的娱乐品质。2013年腾讯游戏快乐升级，以“活出你的快乐”为主题，诚邀玩家一起卷入这场充满正能量的快乐旋风。从UP+腾讯游戏2013年度发布会到今夏掀起的快乐风暴，从TGA到TGC，从大影节到NextIdea……腾讯游戏与广大玩家共享快乐十年，精彩活动不断！
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腾讯游戏，全球领先的游戏开发和运营机构，国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。