换新策划了?国庆活动看DNF的运营新思路

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从国庆活动看DNF的运营新思路

2015-10-10 10:44 新浪游戏

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  一个游戏能够红火起来,并且拥有顽强的生命力,除了它本身的优良品质之外,一个出色的运营公司和富有能力的游戏策划也是必不可少的。

  这次借着国庆活动来分析一波。

  不得不说,腾讯DNF项目组的上一任游戏策划蔡均先生干的并不怎么样。他在剑灵,剑灵的玩家骂他坑,来DNF,又被千夫所指。我们首先分析下他失败之处,再对比现在。

  【活动】

  首先,忽略老玩家利益。或许是因为剑灵是新生游戏,策划组要想尽办法拉拢新玩家入坑,所以新玩家入坑,一级送神器五级送神装,十级送老马女儿二十级送腾讯公司,老玩家爱玩玩不玩滚。

  这套思路来DNF可炸了锅。对于一个运营了超过七年的游戏来说,全靠老玩家撑着呢。你得罪了老玩家,却拉不来新玩家,游戏可不是药丸。最明显的一次是大叔二觉活动,只有新建角色才能获得全部奖励。你想坑爹直说,别玩阴的。

  【礼包】

  其次,坑爹礼包无限出,极大的挑战玩家底线。一个策划,首先要考虑的是绩效,这没错。但是游戏寿命禁不住一个又一个的礼包轰炸。按照DNF惯例,一年三个大礼包,春节五一国庆。后来又加一个夏日泳装内衣套,玩家都习惯了。

  蔡策划一来说不行啊,玩家为腾讯消费的动力还没有被你们充分发挥出来,我们还得接着出礼包。于是夏日套卖完了出了SAO,接下来是ALO,魔笛礼包紧随 其后,好,到国庆了,就是这一套。另外我吐槽下,为什么SAO和ALO的礼包里皮肤除了劳模夫妻之外的都那么难看,尤其是男枪和格斗。

  第三,不了解游戏惯例,肆意打破游戏策划和玩家之间的隐形平衡。最突出的是春节套,蔡策划显然没有想起那年的688事件以及其带来的教训。400块是历任游戏策划和玩家之间的平衡点,属于公开的潜规则。蔡策划年轻不懂事,来了就变成418,多的20块成为了玩家愤怒爆发的导火索,一时间天崩地裂,蔡策划的劣迹被一一翻出来,在柱子上挂起来婊。

  分装备退坑的,转战其他游戏的,咒骂策划的遍布论坛贴吧。甚至于还成立了DNF反策划吧,其照应可想而知。由于春节套销量惨淡,又突击加强宝珠属性,把十连抽的物品改为账号绑定,多买多送的东西 进行变更,已经购买的多送11强化,又引起更多的不满。这也是蔡策划下台的直接原因。

  盘点完蔡策划的坑爹,我们再来说说现在的这个策划。很抱歉我不知道他姓甚名谁,连长相都不清楚,但是我得给他说句好话,这个策划是会玩的。

  现任策划,我就称呼为B策划了。他上任到现在干的唯一比较坑爹的事情就是突击加强大红神,超越其他职业的TB4。别的都比蔡策划有人样。不过听说史诗碎片这个坑比的注意也出自国服策划?

  B策划显然更了解游戏的生态状况和风土人情。从来不会做那些看起来就知道是非常愚蠢的事情。在暗夜二觉之前,迷之白狐狸就明确表示相关活动不会像是大叔一样坑,新玩家老玩家一视同仁,唯一多的福利就是新建暗夜使者多一个80级才能开的盒子。

  显然,这是非常明智的选择,爆肝新号的不会觉得无聊,真正的老玩家也不会在乎那一件高级。

  B策划上任一来,多次进行了“策划面对面”活动,具体次数记不太清楚了,不过至少超过三次,选择的时间还都是周末。这种放弃自己休息勇于面对玩家口水的行为,我们一般称呼为2B行为。通过这种形式的活动,玩家有更多机会了解策划的心思,得知未来的版本走向,策划也能倾听玩家呼声,对自己的方案进行调整。敢问蔡策划,有没有搞过类似的活动。

  接下来是游戏的核心问题,卖礼包。礼包照样有,价格不再超过限度,次数也很有收敛。夏日套后只有一次百鬼夜行。每套礼包也各有侧重,有的突出豪华,有的强调性价比。另外,最重要的一点,礼包开放,总有对应的活动开放,如哥特萝莉,众神之墓,百鬼夜行的活动记不太清楚了,也是有的。

  这样购买的对应礼包的角色一段时间内就有了某种“主角光环”,成为了大家争抢的目标。游戏嘛,玩的就是被人重视被人捧着的感觉。这无形之中就促进了礼包的消费。活动过后,特殊效果消失,但是玩家心里爽了,策划业绩爽了,皆大欢喜。

  B策划表示,爆肝活动照样有,奖励比以前丰富了。签到活动有,天坑劳资也敢送了。上次的哥特萝莉一件透明天坑,上次的签到活动又是一件天坑。不瞒各位,我这种从来没合成过的人都五件了。

  这次的推荐爆肝活动,异界一件,还有三个勇者跨界石,两件高级,都是不错的奖励。回归玩家就只有首饰异界盒和高级,也算是变相维护爆肝老玩家的利益吧。与以前的奔跑和爆肝相比,奖励明显好了不少。在游戏人气需要靠送东西维持的现在,大方总比小气好。如果你的奖励高于玩家的心理预期,自然会吸引更多的人。

  在新策划的一番治理之下,游戏显得欣欣向荣。不过最主要的还是看NX粑粑的脸色。

  身为一个老不死级别的玩家,我还是希望DNF能继续运营下去,承载我的青春回忆。

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